Posts Patrocinados en Facebook: Prueba y Resultado

Hace algunas semanas tuve la oportunidad de realizar la publicación de dos artículos de Aplicaciones Android como posts patrocinados en la página fans de Facebook.

Estos posts patrocinados de Facebook son relativamente nuevos (de hace unos meses) y, a raíz de la contratación de dos artículos, también se acordó la publicación de estos como posts patrocinados en la página de fans de Facebook de la web.

La página de fans contaba, en el momento de publicar los posts patrocinados, con unos 70.000 seguidores. Cabe recordar que cuantos más fans tiene la página de Facebook, más caros son estos posts patrocinados. En este caso la opción más barata que me ofertaba Facebook era de 59 €/post y la siguiente de 79 €/post. En ambas opciones la audiencia seleccionada era para usuarios que ya eran fans de la página. Facebook también permite que el alcance de la publicación llegue a usuarios que ya son fans de la página y también a sus amigos.

Para la primera opción, la de 59€, Facebook estimaba que el post patrocinado sería visto por entre 64.000 y 119.000 usuarios. Para la segunda opción, la de 79€, Facebook estimaba un alcance de 70.000 a 145.000 usuarios. Entiendo que estas cifras, superiores al número de fans de la página en ese momento, están calculadas teniendo en cuenta los ‘Me gusta’ y las veces que se compartirá el artículo.

Finalmente se optó por la opción de 79€ (70.000 a 145.000 usuarios). Estos son los resultados obtenidos para uno de los posts patrocinados realizados:

Resultados en página de fans de Facebook:

En resumen:

• 113,832 usuarios vieron el post patrocinado (97,044 vía patrocinio).
• 1,238 ‘Me gusta’ (1,053 vía patrocinio).
• 46 comentarios (32 vía patrocinio).
• 58 veces compartido (9 vía patrocinio).
• 195 nuevos fans de la página.

Resultados sociales en el artículo del blog:

• Facebook: 1,443 ‘Me gusta’.
• Twitter: 86 veces compartido.
• Google+:  8 veces compartido.

En cuanto a visitas he tenido en cuenta que post patrocinados de Facebook tienen una durabilidad de tres días. La URL del artículo obtuvo un total de 2,229 visitas, durante esos tres días, sólo a través de Facebook.

Y ahora, la pregunta de siempre: ¿Es rentable?

Aquí entran en valor varios factores que están, por el momento, fuera del precio que pone Facebook a estos posts patrocinados. Por ejemplo, tendría el mismo precio (con el mismo número de seguidores) un post patrocinado en una página que vende patitos de goma que en una que vende relojes de lujo.

Personalmente pienso que, en este caso, a la empresa que contrató toda esta promoción le ha salido bien en cuanto al alcance que ha tenido. Después habría que tener en cuenta el grado de satisfacción de los usuarios con el producto/servicio y otros objetivos que pudiera tener la empresa, algo que desconozco.

Por último, una cosa que me mosquea: Desde que realicé estas acciones, el alcance de los posts que no son patrocinados han sufrido, en su mayoría, un descenso notable en el alcance de fans de la página que ven ese post. En algunos casos a menos de la mitad de lo que era habitual antes de realizar este par de promociones.

Si alguno de vosotros también ha probado los posts patrocinados de Facebook os agradecería que compartieseis vuestras impresiones. :-)