El SEO, también conocido como posicionamiento en buscadores, es uno de los pilares básicos más importantes del marketing online. Se trata un conjunto de técnicas destinadas a que una página web aparezca en las primeras posiciones para determinadas búsquedas, estudiadas con anterioridad, en buscadores como Google, Yahoo! o Bing. El empleo correcto de todas estas técnicas logrará aumentar la visibilidad, visitas y en definitiva los beneficios de cualquier empresa, negocio o página web.
SEO on-page
El SEO on-page consiste en realizar un análisis a nivel técnico del sitio web tras el cual se realizarían todas modificaciones técnicas necesarias. Todo concepto que pudiera ser susceptible de mejora de cara al SEO o a la conversión de la web sería analizado para su optimización. El objetivo principal es optimizar la web al máximo de cara a los buscadores, ampliando la indexación y aumentando la visibilidad.
El el SEO influyen unos aproximadamente unos 200 factores, unos más importantes que otros y, cada uno de ellos, con sus correspondientes variables. En un análisis inicial de un sitio web se tienen en cuenta conceptos como estructura de URLs, estructura y calidad de contenido, HTML tags, accesibilidad de los crawlers, arquitectura web y de contenido, estructuras de enlazado interno, códigos de respuesta, fragmentos enriquecidos (microdatos, microformatos, RDFa y destacador de datos), Sitemaps XML y HTML, URLS canonicas, optimización de Landing-pages, redirecciones internas. Robots.txt, y un largo etcétera.
SEO off-page
Acciones de branding y reputación online, así como acciones de linkbuilding o captación de enlaces externos que, dependiendo de la inversión y la estrategia, podría ir desde la solicitud de enlace desde sitios webs genéricos hasta creación de estructuras de enlaces mediante sitios web satélite que actuarían como lanzadera, notas de prensa, o en la contratación de artículos patrocinados de sitios webs relevantes y de temática relacionada.
SEO: ¿Cómo trabajamos?
- Análisis del escenario y palabras clave: la primera cuestión que se ha de tener en cuenta es el análisis de objetivos a lograr, en qué escenario y a través de qué palabras clave.
- Optimización de páginas web: redacción y optimización de contenido, estructuración correcta de URLs, optimización de código, gran indexación, generación de enlaces, etc.
- Seguimiento y mejora de los resultados: es imprescindible medir los resultados que se obtienen a través de las acciones realizadas, para así realizar mejoras, dentro del proceso de optimización, siendo esta la vía para obtener un posicionamiento idóneo y rentabilizar así los esfuerzos realizados.
Es recomendable realizar periódicamente rastreos simulados imitando a los robots de indexación de los buscadores, tratando de detectar cualquier detalle que pueda ser mejorado.
En todo momento se han de seguir las pautas y criterios de los principales buscadores, como Google, para que cualquier acción que se lleve a cabo pueda ser vista con “buenos ojos” evitando que el sitio web sea penalizado. El contenido oculto, el cloaking, links spam, keyword stuffing, etc. son acciones de SEO que nunca recomendamos ni realizamos.
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